CELULOSE RIOGRANDENSE COM LICENÇA

A ConjuntoSoul tem o orgulho de apresentar a sua mais nova cliente, a Celulose Riograndense. A empresa surgiu da aquisição da unidade de Guaíba junto à Fíbria, pelo grupo chileno CMPC (Compañía Manufacturera de Papeles y Cartones). A campanha da marca tem toda a sua inspiração no conceito de continuidade, em atribuir o seu trabalho à qualidade que as empresas anteriores realizaram no local. Apresentar-se é o motivo inicial da campanha, por isso, o posicionamento com as palavras “com licença!” figura como chamada, e o texto dá suporte explicativo.

A estratégia inicial teve como o seu diferencial a veiculação em jornais e rádios, e a criação de um site. Todos com o enfoque na cumplicidade e respeito que a empresa tem com o povo gaúcho, salientando suas raízes e tradições. Na peça de jornal, três modelos simbolizam os funcionários da empresa, posicionados à frente da indústria localizada no município de Guaíba. Para contextualizar ainda mais o ambiente, a Ponte do Guaíba figura sob a imagem. É um excelente símbolo de prosperidade, já que liga a metade sul do Estado à sua capital. Tudo isso torna-se condizente, já que a Celulose Riograndense tem seu trabalho focado direcionado à comunidade e às responsabilidades socioambientais.